保罗·F·拉扎斯菲尔德　　1901年2月13日，著名社会学家，保罗·F·拉扎斯菲尔德出生。　　人物简介　　保罗·F·拉扎斯菲尔德，美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地调查法从事广播的研究。后在美国哥伦比亚大学建立应用社会学研究中心，与著名社会学家罗伯特·K.默顿（Robert King Merton）共事多年。他提出了『二级传播理论』（后发展为『多级传播』学说），为传播效果、传播机制研究开辟了道路。他还提出了『既有政治倾向的作用』，选择性接触机制，意见领袖等很有影响的概念。拉扎斯菲尔德对研究方法作出了重要贡献，被称为传播学研究的『工具制作者』。他通过不断改进抽样调查技术和量化分析方法，为传播学赢得了来自其他科学的尊重。其代表作有《传播研究》和《个人的影响力：个人在大众传播中的作用》等。　　主要论著　　拉扎斯菲尔德的主要著作有：《社会科学中的数学思维》（1954）、《选民抉择》（1968）、《定性分析》（1972）和《应用社会学导论》（1975）等。其中，拉扎斯菲尔德及其助手合作完成的《人民的选择》被称为『社会科学史上最复杂的调查研究之一』，也是传播效果研究的经典著作。　　拉扎斯菲尔德对传播研究又一重要贡献是他创立的数理（定量）研究方法。他开创的社会调查的数学模型，可以有效地进行社会传播的潜在结构和定组分析；他首创的交叉列表方法，则有利于研究传播变量之间的关系和分析有关传播现象。总之，拉扎斯菲尔德既是一系列重要传播理论的开拓者，又是传播研究中定量研究方法的开创者。　　拉扎斯菲尔德的《人民的选择》　　《人民的选择》是用拉扎斯菲尔德的独特方法（『拉扎斯菲尔德指数』的数学模型），以1940年的美国总统大选为分析案例，试图阐释在大众传媒及人际关系的影响下，选民如何做出投票的选择。　　4年后，拉扎斯菲尔德及其哥伦比亚大学同事发表了题为《人民的选择》(1944)和《选举》(1945)两篇研究报告。研究表明：大多数选民早在竞选宣传之前就已作出了怎样投票的决定，只有约5％的人由于宣传改变了投票的意向，而这批人之所以中途『变节』，竞选宣传仅是间接影响力，其直接影响力来源于亲戚、朋友、团体等『意见领袖』。拉扎斯菲尔德等人的研究(包括《个人影响力》1952)，不仅破除了『魔弹论』的『电台的威力』无比强大的迷信，发现大众媒介的直接效果十分有限的原因，而且还发现了信息传播的『中间站』——意见领袖这一特殊人物，，从而导致了『有限效果论』、『两级传播论』乃至『多级传播论』的问世，初步揭示了社会传播的复杂性。　　《人民的选择》作为美国学术史上里程碑式的作品之一，为大众传播研究在研究方法和研究设计上做出了开创性贡献。通过对1940年美国大选中的民意进行研究，深入浅出地阐释了媒介效果、人的社会属性和选战期间的人际联系，提出了在今天新媒体时代越发受重视的『两级传播流』和『意见领袖』等概念，从而成就了本书的学术价值，奠定了主要作者拉扎斯菲尔德作为『工具制造者』的传播学先驱地位。